丁俊杰：推动中国城乡发展从打造“域牌”说起天博

　　近段时间，越来越多的城市通过不同方式出圈。随着文旅行业逐渐回温，打造“城市品牌”成为一大热门话题。从学术的角度看，中国城市发展应该朝着什么样的方向？如何最大程度地发掘城市潜能，打造城市新名片？

　　作为中国传媒大学国家广告研究院院长，教授、博士生导师，广告传播研究专家、国家形象、城市形象研究专家，丁俊杰教授在2023哈尔滨城市品牌创意峰会上发表了《城市品牌·区域品牌·域牌——为了准确，不妨造个概念》的主题演讲，以“域牌”这一学术创新概念为主线，拆解“城市品牌”这一概念，并就中国区域发展，推动城乡建设等问题提出线

　　丁教授指出，从历史上来看，中国的行政区划更多地强调的是“域”的概念，而非“城”。不论谈及层次、幅员、边界、还是行政中心，行政区划的设置是以政治为首要考虑因素，并兼顾自然、经济因素。而从中国的现状来看，目前我国的行政区划主要以省（自治区、直辖市）、市（自治州、地区）、县（自治县、街道）等编制单位来划分。所谓“城市”也不单单狭隘的限于城区，或者指刻板的城市元素，乡村同样也是天博每个城市的主要组成部分。例如当提起哈尔滨这座城市时，它不仅仅包含着城区，还有9个县。哈尔滨丰富的城市资源中，有很大的部分是来自乡村的。过分强调城市而忽略了乡村的部分，是片面地看待了哈尔滨这座城市。

　　以史鉴今，当探讨“城市品牌”这一概念的时候，“城市”其实指的是一个行政区划。在打造城市品牌过程当中，如何树立一个天博全面且系统，又符合当下的“城市”概念是至关重要的。

　　而对比东西方对于城市的定义，在社会发展过程当中，城市这一概念强调的是区别于乡村的生活方式。在20世纪英国最重要的马克思主义文化批评家之一的雷蒙·威廉斯撰写的《乡村与城市》一书中提到，英文当中的country与city，本质上指的是两种不同的生活方式。这与中国语境中的“城市”也不能完全画上等号。

　　天博公司

　　借由著名的社会学家马克思·韦伯曾提出“中国无城市”的理论，丁教授表示，“中国从根本上来讲没有单纯的城市，基本上都包含了行政区划的概念”。即使是北京、上海这种超大型城市，同样也具有复杂的乡村元素。忽略了城市中的乡村元素，“城市品牌”这一概念显然不够准确。

　　如今，“品牌”这一概念被借用到各个领域。作为“产品品牌”的简称，品牌中的“品”字体现了更多的物化成分，和更浓厚的商业色彩。但城市是一个独特而丰富的综合体，并非仅仅是一个产品。一个区域具有人文的因素，具有多样的文化形态、日常生活形态、生产发展状态。

　　对于哈尔滨这座城市而言，让人熟知的品牌包括哈尔滨啤酒，五常大米等，但是这些产品品牌是城市资产的一部分，并不能等同于所谓的城市品牌。

　　域牌这一概念，则着力于弱化品牌中“品”的方面，更多看重于文化、生活、公益、发展等概念。而且域牌并非是“区域品牌”的简单缩写，它是一个综合的概念，呈现了城市的多元性以及复杂性。

　　当提到海德格尔所阐述的，“人，诗意地栖居在大地上”，体现在现实生活中，大概是一番炊烟升起，暮色照大地的景象。乡村的自然环境让人们可以寄情于山水，也使人们得以拥有别样的体验和回忆，成为寄托乡愁的地方。城市中的乡村元素使得城市具有温度。丁教授指出，城市和乡村不应该是割裂的状态，而应该成为一个共同发展的整体。区别于城市品牌，域牌这一概念基于中国语境中的“城乡中国”。域牌不仅关乎城市，同时也关于乡村，是注重城乡一体化的理念。域牌是创意人，可通过规划、设计、打造成的区域形象的一个总体概念。突出表现为对内形成凝聚力，对外产生吸引力；对内激化活力，同时形成竞争力。

　　域牌的重要基因是文化。它能够使在这个区域的人引以为豪，来过的人为之倾心，让没来过的人对这个地方充满向往。“域牌的基因是文化之根，其功用是体现区域的格局与秩序。域牌追求伦理之善，域牌折射生活之态、生产之力、自然之美、资源之富、文化之魅......”丁教授说道。

　　天博公司

　　且不同于所谓产品的品牌概念，一座城市或者一个区域，应该减少不必要的横向比较，而应该通过纵向比较去发掘自身。于哈尔滨而言，虽然它是一座中西文化交融的城市，但是哈尔滨并不需要诸如“东方巴黎”，或者“东方莫斯科”这一类标签。简单地给城市贴上标签无法更好地展示自身特点，且显得没有文化自信。

　　每一片土地都具有其独特性，发掘其不可替代性，展示自身的文化自信，亦是打造城市名片的一大重点。且“域牌”这一概念更能体现一座城市所覆盖的全域。域牌的内涵是符合政治正确的。它的核心是社会和谐，是城乡统筹发展形成的概貌性、本体性的区域总招牌。

　　同时，打造域牌是一个长期而且系统的工程，起点是以人民为中心。区别于所谓的城市品牌，打造域牌是一项民生工程，是让老百姓可因此获得实惠或者从中收益的。域牌的建构不止是区域形象树立和传播的问题，而是基于经济发展、社会运转、文化建设、政治统一的区域治理大概念。

　　丁教授总结道，域牌的打造具有凸显“一方水土养一方人”的本土价值，“以人民为中心”的主体价值，展现区域自身文化的文化价值，保留“解甲归田、告老还乡”等文化归属感的遗产价值，以及构建城市多元形象，使得区域如人一般具有品格色彩的沟通价值，以及舆论价值。构建域牌能够多方面地为推进中国城乡建设发展赋能。

　　全面实施国土空间可持续发展“中国方案”：31%陆地国土和15万平方公里海域划为生态保护红线，此举全球率先

　　两名中管干部因内蒙古阿拉善新井煤业露天煤矿“2·22”特别重大坍塌事故被问责

　　797个重大项目全省集中开工——山东举行2023年秋季高质量发展重大项目建设现场推进会

　　央行：上半年GDP同比增长5.5%，CPI同比上涨0.7%，要稳固支持实体经济恢复发展

　　近9成座椅是按摩椅？泰安高铁站被通报批评了，铁路部门给各地车站按摩椅数量设上限

　　李群在山东调研文物工作时强调：担负起新的文化使命，努力建设中华民族现代文明

　　天天3·15 报名公共营养师培训考试，快一年了也没机会考试 ，被山东起学网忽悠了？

　　传统工艺助推乡村振兴与“山东手造”（曹县）高质量发展论坛暨研讨会成功举办

　　时隔近1300天重新启航，山东边检全力保障全省海港口岸国际客货班轮恢复通关

　　杨志军《雪山大地》最高票荣获第十一届茅盾文学奖，为第四位获此殊荣的山东籍作家

　　林武周乃翔对德州平原地震救援工作提出要求：全力做好抗震救灾工作,最大程度减少灾害损失

　　林武 周乃翔对德州平原地震救援工作提出要求：全力做好抗震救灾工作 最大程度减少灾害损失

　　青岛莱西市委宣传部开展“下沉一线办实事 文明创城我先行”党员奉献日活动

　　生态文明保护，山东再添生力军——中国生态文明研究与促进会山东代表处在济成立

　　第三十一届世界大学生夏季运动会在四川成都隆重开幕，习出席开幕式并宣布本届大运会开幕

　　济南历城二中女足勇夺世界冠军，教育部、大使馆、山东省委省政府等多方发来贺电

　　山东上半年城镇新增就业64.3万人，为1645家小微企业发放贷款70.4亿元

　　十四届全国人大常委会举行第四次会议，任命王毅为外交部部长、潘功胜为央行行长